2022年第一天,在北京工作的王芳語在朋友圈留下這樣一句簽名——“2022年,挑戰‘不買年’”。

新年伊始,很多年輕人紛紛在社交平臺上寫下了自己的新年計劃,“不買年”就是頗具人氣的關鍵詞之一。“不買年”指的是在一定的時間內,對自己的消費行為作出限制,不買不需要的東西,持續時間從一周到一年不等。

近日,中國青年報社聯合小紅書發布的《2022十大生活趨勢》調查報告顯示:年輕人看膩了大促的狂歡,消費方式從“頭腦發熱的剁手”已經轉變成“人間清醒式下單”。北京師范大學發布的《2021新青年時尚消費趨勢發展報告》顯示,近七成新青年時尚消費者在購物時首要考慮性價比因素,消費時更趨于理性。與“買買買”不同,很多年輕人早已靠“不買年”這種新的規劃理財方式省下了一大筆無效花費。

“不買年”不是不買,是生活態度的轉變

“收拾屋子的時候,我發現自己有很多未拆封的化妝品,甚至有一些都忘記了是什么時間買的。”23歲的王芳語參加工作時間不長,平時喜歡刷網絡社交平臺和購物網站,每當看到美妝博主、穿搭博主的推薦,就會立刻到網絡購物平臺搜索同款下單,“仿佛只要我購買了同款商品,我就能和博主們一樣漂亮。但最后發現,擁有這些商品之后給自己帶來的改變微乎其微。”

讓王芳語苦惱的不止是陷入“被種草”和“買買買”的沖動消費循環中,她還把大量的時間和精力用于計算如何更省錢。“有時候同款的價格很高,我就會去各家網絡購物平臺找平價替代品;有時候購物平臺有大促活動,又會想盡辦法去湊‘滿減’金額,甚至會精確地計算在不同的網絡購物平臺每毫克化妝品的價格”。

社交媒體、網絡購物平臺的發展讓“種草”“拔草”成為這屆年輕人的日常,“邊舍得花錢,邊計算省錢”的復雜矛盾行為也逐漸成為95后的主流消費趨勢。《95后年輕人群消費趨勢洞察2020》報告顯示,95后喜好娛樂與社交,相比其他年齡用戶,對網紅博主推薦的物品有更高的接受度,且已經成為直播電商、短視頻帶貨等平臺的主力用戶。但有意思的是,95后在消費時卻非常精打細算,報告顯示他們在選購商品時喜歡多方比價,在拼購、社交電商等省錢模式下的參與度明顯高于其他年齡段用戶。

“盡管花費了很多精力去計算如何買到更實惠的商品,但看到自己的銀行賬單時,還是驚呆了。”“雙11”的購物清單讓25歲的杭州姑娘陳可下定決心進行“不買年”挑戰,“化妝品、衣服、家居用品等等,每天取快遞到‘手軟’,屋子里面塞得滿滿當當。但分析賬單時才發現這樣的消費習慣非常不理性,不僅造成了很大的經濟壓力,也浪費了大量的時間和精力”。

“我更希望把花在看東西、選東西、買東西上的精力和金錢都節約下來,花在更有意義的事情上。”開始“不買年”挑戰后,陳可每天都會在社交平臺記錄花銷,刷購物平臺和短視頻的頻率也大大降低。3個月后,她發現自己在化妝品、衣服鞋帽等消耗品方面的支出降低,在旅游、書籍、健身等方面的開支增加,“‘不買年’挑戰不是不花錢,而是一種生活態度的轉變,從以往淺顯的‘變美’消費變成了更健康、更科學、更博學及去看更大的世界”。

如何不買,年輕人有自己的規則

“參加‘不買年’挑戰需要經過認真思考,它是一種科學的購買方式。”在某社交平臺上,一個進行了3年“不買年”挑戰的博主分享了自己的經驗,“我首先會梳理出現有的物品,按照衣、食、住、行、玩樂分成5個大類,每個門類再詳細地分為:必需品、調減數量品、非必需品等,根據每天物品的購買與消耗,更新自己的表格”。

在小紅書搜索“不買年”,經驗分享類內容多達上千條,一位博主將“不買年”挑戰中的購買原則總結為:是否特別喜歡,是否一定要買,是否適合自己,思考使用率和剛需性,閑置專賣。但是,到底不買什么,則需要根據自己的實際情況而定,大多數挑戰者會詳細列出自己的需求清單,分門別類總結是否需要購買。

王芳語將自己的購買品類分為無壓力購買、用完再買、一入一出、堅決不買幾大類,其中化妝品和衣服作為之前消費的開支大項,被她列入到“堅決不買”品類下。“之前只會覺得我要買各種款式的衣服,但限制自己買衣服的數量之后,開始學習靠原有的衣服搭配出新意,無形中也提高了自己的審美。”王芳語說。

“我的不買原則是:千萬不要讓自己覺得不舒服,不要束縛自己。”B站博主王大麗身在英國,平時喜歡購買家居用品,但很多都被閑置在角落。“我挑戰‘不買年’的目標是:能夠正確審視自己的消費習慣,讓自己變得更加自律”。正式開始挑戰前,王大麗給了自己半年的測試期,“測試期只是有意識地減少購買,并不會太嚴格限制自己,這樣可以讓自己更好地適應”。之后,王大麗把自己的心得體會發到視頻平臺上,受到越來越多的網友關注,意外地成了生活區博主。“剛開始會覺得挑戰很難,但是我逐漸會用做飯、讀書去填充我的生活,而且看到這么多人和我一起學習理性消費,也就有了堅持下去的動力。目前每3個月都會比去年同期省下一萬多元,生活也有了很大變化。”對于王大麗來說,“不買年”挑戰讓她找到了更好的方式去舒緩壓力并且得到快樂,從減少消費的過程中擁有了很多成就感。

“‘不買年’并不是不買,而是高質量的‘買買買’。”復旦大學中文系教授梁永安分析說,“不買年”背后不只是消費問題,而是年輕人在面臨生活壓力時,對自己生活狀態、生活方式,尤其是精神狀態的反思,“隨著時代的發展,他們需要重新打量自己的生活,舍棄掉一些不必要的物品,其實是為了從物質消費帶來的快樂感轉移到精神世界的滿足感”。

中青報·中青網見習記者 許子威