香格里拉茶馬古道博物館內，德國小伙Finn Schaedlich翻開被中文、英文、韓語、泰語等文字充滿的厚重留言本，用德語寫下“文明交往之路”。

3月原是云南省迪慶藏族自治州香格里拉市的旅游淡季。近日，記者走進香格里拉，“錯峰游”熱度不減，人間勝境依舊人潮涌動。除旅拍、賞景、品美食等傳統項目外，博物館、文化傳習館等成為中外游客熱衷的寶藏打卡地，“文博熱”正在雪域高原悄然興起。

“落地第一天，我先打卡迪慶州博物館，了解當地歷史，今天來看一直向往的茶馬古道。”Finn Schaedlich在參觀結束后，跟隨年輕的中國游客來到集章區，在博物館紀念冊上加蓋“梅里雪山”“飛來寺”“普達措”等一個個刻有迪慶風光的印章。“這是一份非常好的紀念。”Finn Schaedlich說。

3月1日，迪慶紅軍長征博物館內展出的“爬雪山、過草地”互動景觀吸引游客拍照。李嘉嫻 攝

過往每年11月至次年3月是香格里拉旅游淡季，獨克宗古城部分商家還會休店。麗香鐵路開通后，游客長年不絕，香格里拉旅游淡季不淡。古城核心區月光廣場兩端，迪慶州博物館和迪慶紅軍長征博物館相對而立，探館人數也隨之增加。

迪慶紅軍長征博物館內，北京、上海、浙江等地的游客紛至沓來。進館前，湖南“95后”游客李祎穎已通過公眾號平臺的VR導覽“走過”一趟。她表示，線上已了解到紅軍在迪慶播下革命火種和迪慶各族民眾傳承紅軍長征精神等內容，“線下體驗更加豐富，不僅能細看文物，還能沉浸式體驗聲光電營造的爬雪山、過草地場景，很有創意。”

迪慶州博物館今年春節假期接待游客量創新高，共39173人次，較動車開通前2023年春節的8810人次，增長344.6%。在該館副館長張紅艷看來，“文博熱不僅是一種文旅現象，更是一場文化尋根。游客的習慣已由單一風光游轉為對當地文化的深度探索，體現出對高品質精神文化生活的追求和對中華優秀傳統文化的由衷認同。”

3月1日，迪慶藏族自治州博物館內展出的藏族女性服飾吸引游客拍照。李嘉嫻 攝

獨克宗古城內，唐卡、藏香、皮雕、藏繡等非物質文化遺產代表性項目傳習館、展示館也深受游客喜愛。在唐卡體驗館中，游客體驗藏八寶等傳統唐卡題材，還以天然礦物顏料自由創作火遍海內外的哪吒形象，親手制作獨一無二的紀念品。

皮雕文化藝術館店員拉茸卓瑪告訴記者，“游客增多后，更多來自馬來西亞、印度尼西亞、意大利、美國等國家的游客走進館內，皮雕畫、皮雕手工包等產品十分暢銷。”

“文博熱”之下，如何將流量變留量？張紅艷認為，博物館須堅持保護第一，合理開發利用，再打造“博物館+”，推動與教育、科技等領域跨界融合。聯動各具特色的行業博物館、藝術館等，探索開發優質文創產品，給游客最佳體驗感，共同講好文化故事。