山南是藏民族的發祥地，雪山冰川、田園牧場、河灘谷地、古老文化遺址和民風民俗構成了一幅幅神秘古樸而壯麗的畫面。目前，西藏自治區山南市有國家級風景名勝區1處（雅礱國家風景名勝區），國家級自然保護區1處（雅魯藏布江中游河谷黑頸鶴國家級自然保護區），國家濕地公園4處（拉姆拉錯、瓊果河、曲松夏洛、拿日雍錯），國家森林公園1處（杰德秀），A級景區15處。

山南市深入貫徹落實習近平新時代中國特色社會主義思想，著力培育壯大特色旅游品牌，推動旅游業高質量發展。2021年全年共接待國內外游客524.04萬人次，比上年同期增長14%；實現旅游總收入20.72億元，比上年同期增長12%。

加強頂層設計　形成發展合力

2021年，山南市完成了《山南市“十四五”旅游產業發展規劃》和《山南市邊境旅游規劃》初編，指導羊湖景區完成了《羊湖景區旅游總體策劃及修建性詳規》初編。

同時，重點實施羊湖景區旅游基礎設施建設、勒布溝景區旅游基礎設施建設等項目10個，投資3597萬元，完成率85%。

羊湖等景區旅游基礎設施改善后，贏得了廣大游客的交口稱贊。“現在，羊湖更美了。不僅自然風光美，旅游接待能力也大大增強了，給人以生機勃勃的感覺。”來自四川的游客李女士告訴記者，“這是我第5次來羊湖了。每隔幾年，我都會來西藏旅游一次，每次都會來羊湖看看。真心為山南的旅游發展點贊。”

據統計，截至目前，山南市共有旅游文化投資公司1家，旅行社7家，旅游汽車公司1家（旅游車輛30輛），星級飯店（酒店）16家，客房1286間、床位2253張，直接從業員工共計462人，其中吸收農牧民直接從業317人；家庭旅館398家，床位5371張，解決就業　463人。社會旅館183家，床位7240張，解決就業806人，其中農牧民613人。旅游基礎設施建設和旅游接待能力實現大幅改善和增強。

注重宣傳造勢　著力擴大影響

2021年，山南市赴對口援助三省、東北三省、長三角和珠三角、京津等重要旅游客源市場，開展旅游巡回推介促銷會和商圈路演20場，對接旅行商60家，直接影響潛在目標游客群體過萬人。參加第十七屆海峽旅游博覽會、2021西安絲綢之路國際旅游博覽會、湖北省第二屆荊楚鄉村文化旅游節、首屆中國（武漢）文化旅游博覽會等活動，接待旅游咨詢超過2萬人次，發放各類旅游宣傳資料5萬份。參展期間，西藏“夜伴蜂聲”蜂蜜、藏藥面膜、青稞食品等山南特色商品受到追捧，一售而空。

同時，持續推進“藏源山南號”飛機冠名和“安徽援藏　山南歡迎您”高鐵列車冠名活動，讓山南旅游宣傳經由滬昆線、京廣線等鐵路樞紐輻射到華東、西北、西南及華北地區，全面深入安徽、湖南、湖北等援藏省市。創新開展“3＋12＋N”援藏宣傳新模式，調動各縣（區）和各自對口援助城市的工作力量，形成聯合宣傳山南旅游的強大合力。先后舉辦“暢游幸福新西藏·守護地球第三極”為主題的“5·19中國旅游日”，開展各類旅游精品線路采風活動。

研究制定《山南市旅游產業扶持獎勵辦法》，與超過40家實力旅行社簽訂帶客合作協議，全年向20家旅行社發放近480萬元的帶客獎勵補貼。成功舉辦“文旅共創　山南有禮”旅游商品大賽，挖掘開發一批有較高品位、獨具地方特色、市場前景廣闊的山南旅游商品。繪制完成《山南市特色線路手繪地圖》，整理錄入一套山南旅游電子地圖，并完善山南所有A級景區的語音講解功能。創辦《山南旅游》內刊，進一步提升山南旅游行業隊伍政策理論水平。打造哲古景區、讓榮湖、勒布溝、普姆雍錯等10個旅游網紅打卡點，在羊卓雍錯、魯日朗觀景臺、崗堆觀景臺、普姆雍錯等地設置了統一的“318此生必駕”打卡站牌，促進山南旅游的知名度進一步提升。

努力打造精品　促進創新提升

“從2008年開始，我每年都來西藏旅游，從最初只去羊卓雍錯，到現在，哲古景區、讓榮湖、勒布溝等地都成了必去的景點，山南旅游發展令人欣喜，給人耳目一新的感覺。”來自福建泉州市的旅客施曉郡如是說。

2021年，山南市完成對浪卡子縣普姆雍錯、崗布冰川國家3A級景區的評定工作。此外，為扎實開展疫情防控，山南市成立了6個旅游行業領域疫情防控專項督導組，赴景區、星級酒店等開展疫情防控督導。制定下發《酒店民宿新冠疫情防控消毒管理制度》《餐飲餐具消毒管理制度》《食品粗加工衛生管理制度》，規范《旅游景區疫情防控檢查表》等信息登記。據統計，2021年1至11月，山南市共開展檢查30次，檢查旅游企業（單位）92家，排查隱患165條，整改率達100%。開展旅游執法檢查60次，綜合執法檢查20次，旅游綜合執法出動　80人次，有效打擊旅游市場違法違規現象。

同時，舉辦“旅游服務技能大賽”“旅游景區講解大賽”“旅游景區（點）導游講解員（寺廟解說員）培訓班”等培訓，全面提升了全市旅游從業人員服務素質和講解服務人員技能水平。

目前，隨著旅游業高質量發展走上正軌，山南市旅游業的魅力更加凸顯。開放、美麗的山南正以飽滿的熱情，張開雙臂熱忱歡迎各地賓朋到來，與全國一道攜手推動鄉村振興，共繪高質量發展新畫卷。