今天是第15個“5·19中國旅游日”。全國多地推出主題活動、惠民措施，為游客奉上文旅盛宴。正如今年的活動主題“錦繡山河，美好旅程”，旅游已成為人們欣賞山河風光、感受發(fā)展活力、共享美好生活的重要途徑。

自2011年“中國旅游日”設(shè)立以來，15年間，中國旅游獲得長足發(fā)展，呈現(xiàn)出諸多消費新趨勢，成為反映中國經(jīng)濟發(fā)展活力與韌性的窗口，也帶動著許多地方轉(zhuǎn)型發(fā)展。

滿足美好生活新期待

今年“5·19中國旅游日”主題月從4月21日持續(xù)至5月31日，各地聚焦“食、住、行、游、購、娛、學”七大場景，推出超6000項惠民、樂民措施。例如，結(jié)合“食”這個場景，各地開展美食展演、美食節(jié)等特色活動，生活服務(wù)類平臺企業(yè)推出“5·19百城千味”美食特惠活動，平臺聯(lián)合商家組織開展美食專題線上促銷，消費者憑電子消費券可享餐飲企業(yè)折扣優(yōu)惠，共同打造“舌尖上的旅游日”；結(jié)合“游”這個場景，文化和旅游部聯(lián)合國鐵集團推動開行旅游列車，2025年計劃開行旅游列車2000列以上；結(jié)合“購”這個場景，文化和旅游部開展全國“五一”文化和旅游消費周、非遺煥新購物月，各地聯(lián)動支持機構(gòu)豐富消費惠民措施和優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，在合作平臺發(fā)放旅游購物電子消費券包，在線旅游平臺推出“5·19限時爆款”，電商平臺推出“5·19帶貨專場”，金融平臺推出“5·19線上旅游購物滿減優(yōu)惠”。

發(fā)放文旅“大禮包”，吸引更多人踏上旅途，已成為近年來各地慶祝“中國旅游日”的“必選動作”。每年的“中國旅游日”主題月，也是各地“引客”的重要時段。

到揚州，乘游船夜游古運河，吃早茶、體驗早上“皮包水”；到淮安，品嘗蟹黃湯包，沉浸式游玩西游樂園。3月初，在北京工作的孫子堯已經(jīng)做好江蘇游計劃，“中國旅游日”惠民措施發(fā)布后，“立即著手安排出行”。最近幾年，孫子堯已習慣于將上半年的出游安排在“中國旅游日”前后。“既可以一次性體驗到目的地豐富的文旅活動，也可以享受一定優(yōu)惠。”孫子堯說，各地的文旅惠民措施涵蓋范圍日益廣泛，“為我們在旅途中感受美好生活提供了更多便利”。

展示中國形象新窗口

入境旅游推介活動也是今年“中國旅游日”主題活動的重要亮點。文化和旅游部將聯(lián)合相關(guān)部門，持續(xù)提升入境旅游便利化水平，豐富入境旅游產(chǎn)品供給，在全球廣泛開展“你好!中國”國家旅游形象推廣工作，繼續(xù)推動入境旅游發(fā)展。

去年以來，“China Travel”在全球持續(xù)升溫，為越來越多的外國游客打開了一扇了解中國的大門。“在中國的消費體驗真的非常棒”“我的中國之旅充滿了美好回憶”，來過中國的外國游客自發(fā)“點贊”，吸引著更多外國游客走進中國。

攜程數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期，入境游訂單量同比增長130%，上海、深圳、廣州、北京、成都、重慶、杭州、珠海、西安、青島等城市位列熱門目的地榜單。自然風光、歷史古跡、文化體驗、市井生活、科技應(yīng)用等，都成為外國游客在中國旅游的重要內(nèi)容。

不僅如此，隨著免簽政策、離境退稅政策等的實施，“China Travel”已進入“2.0版本”，“來滬掃貨”“拖著行李箱去義烏采購”“到中國過周末”等，成為外國游客“中國游”的新方式。

中國旅游研究院研究員楊勁松表示，中國入境旅游正在經(jīng)歷“雙拓展”，入境游目的地從一線城市向二、三線城市縱深拓展，客源地也從傳統(tǒng)歐美國家向新興市場國家，特別是向共建“一帶一路”國家延伸。入境游發(fā)展將形成新格局。

孕育產(chǎn)業(yè)發(fā)展新成果

文化和旅游部日前發(fā)布的2025年一季度國內(nèi)出游數(shù)據(jù)顯示，2025年一季度，國內(nèi)出游人次17.94億，比上年同期增加3.75億，同比增長26.4%；國內(nèi)居民出游總花費1.80萬億元，比上年同期增加0.28萬億元，同比增長18.6%，城鎮(zhèn)居民和農(nóng)村居民出游均有較大幅度增長。“五一”假期農(nóng)村居民出游率為10.7%，出游人次4971.16萬，占假日國內(nèi)出游總?cè)舜蔚?5.8%。這反映出旅游已經(jīng)成為城鄉(xiāng)居民最有增長潛力的消費增長空間之一，旅游消費從中心城鎮(zhèn)向農(nóng)村市場形成梯度擴散的趨勢。

“廣大農(nóng)村居民不再僅僅是鄉(xiāng)村旅游的接待者，也是旅游的消費者，更重要的是讓我們的市場變得更厚實了。”中國旅游研究院院長戴斌表示。

我國已形成全球最大國內(nèi)旅游市場，發(fā)展?jié)摿薮螅陙恚糜螛I(yè)“一業(yè)興帶動百業(yè)旺”的效應(yīng)日益彰顯，尤其是隨著文旅融合的不斷推進，“旅游+”已成為創(chuàng)新發(fā)展的重要領(lǐng)域。

隨著人工智能技術(shù)的發(fā)展，智慧文旅成為發(fā)展的新方向。2024年，文化和旅游部辦公廳等五部門聯(lián)合印發(fā)的《智慧旅游創(chuàng)新發(fā)展行動計劃》指出，到2027年，智慧旅游經(jīng)濟規(guī)模進一步擴大，智慧旅游基礎(chǔ)設(shè)施更加完善，智慧旅游管理水平顯著提升，智慧旅游營銷成效更加明顯，智慧旅游優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供給更加豐富，智慧旅游服務(wù)和體驗更加便利舒適。

“AI將重塑文旅產(chǎn)業(yè)格局”，已成為旅游業(yè)界的共識。陜西西安大唐不夜城里的AI虛擬人“唐小寶”，能與游客社交互動；在甘肅敦煌莫高窟的“尋境敦煌”數(shù)字展廳，游客可以佩戴VR眼鏡，沉浸式、零距離觀賞壁畫；飛豬推出的AI產(chǎn)品“問一問”，能為用戶生成包含圖片、商品卡片和景點鏈接的旅行方案……旅游已成為展示人工智能應(yīng)用與發(fā)展的重要領(lǐng)域，正在AI助力下塑造全新發(fā)展圖景。