德清縣莫干山鎮(zhèn)高峰村 記者 黃宗治 攝

五月芳菲，靜潤(rùn)淺夏。5月10日至12日，以“對(duì)話世界 共創(chuàng)美好”為主題的2023世界品牌莫干山大會(huì)系列活動(dòng)將在浙江德清舉辦。

在第七個(gè)“中國(guó)品牌日”到來(lái)之際，以莫干山之名，赴中國(guó)品牌之約，來(lái)自海內(nèi)外知名企業(yè)、政府部門、全球?qū)W術(shù)機(jī)構(gòu)的2500余名代表齊聚一堂，共商品牌建設(shè)大計(jì)，共話高質(zhì)量發(fā)展。

為中國(guó)品牌建設(shè)凝聚智慧

品牌是高質(zhì)量發(fā)展的重要象征，加強(qiáng)品牌建設(shè)是滿足人民美好生活需要的重要途徑。

不久前，中共中央、國(guó)務(wù)院印發(fā)《質(zhì)量強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要》，強(qiáng)調(diào)“著力推動(dòng)品牌建設(shè)”，提出到2025年“中國(guó)品牌影響力穩(wěn)步提升”、到2035年“質(zhì)量和品牌綜合實(shí)力達(dá)到更高水平”的明確目標(biāo)，為推動(dòng)我國(guó)品牌建設(shè)取得更大進(jìn)展提供了路線圖。

藍(lán)圖既定，揚(yáng)鞭奮蹄。新時(shí)代，呼喚更多的中國(guó)品牌加速蝶變?yōu)槭澜缂?jí)品牌，這場(chǎng)盛會(huì)也如期而至。

——智囊獻(xiàn)智、共襄盛舉。在第七個(gè)“中國(guó)品牌日”到來(lái)之際，新華通訊社、中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)、浙江省人民政府聯(lián)合各級(jí)政府、大型企業(yè)、金融機(jī)構(gòu)、高等院校、行業(yè)協(xié)會(huì)、主流媒體等，在浙江德清舉辦2023世界品牌莫干山大會(huì)系列活動(dòng)。

——前瞻研判、賦能產(chǎn)業(yè)。依托新華社獨(dú)特的國(guó)際傳播能力和全球布局優(yōu)勢(shì)，2023世界品牌莫干山大會(huì)系列活動(dòng)，將平行舉辦2023中國(guó)品牌建設(shè)高峰論壇、世界500強(qiáng)品牌發(fā)展論壇、2023浙商全球影響力論壇、首屆長(zhǎng)三角品牌高質(zhì)量發(fā)展論壇等30余場(chǎng)主題論壇，凸顯國(guó)際性、權(quán)威性和專業(yè)性。

——多方關(guān)注、品牌升級(jí)。格力、海爾、茅臺(tái)、五糧液、安踏等國(guó)內(nèi)知名企業(yè)，眾多世界500強(qiáng)企業(yè)，以及中華老字號(hào)、產(chǎn)業(yè)新銳、專精特新、隱形冠軍企業(yè)將在大會(huì)亮相。大會(huì)多場(chǎng)專業(yè)論壇將圍繞中外品牌展開對(duì)話交流，并發(fā)布《中國(guó)企業(yè)海外傳播力分析報(bào)告》，啟動(dòng)“環(huán)球品牌瞭望”中國(guó)市場(chǎng)品牌形象案例征集。

據(jù)介紹，會(huì)議的發(fā)起以及實(shí)施2023世界品牌莫干山大會(huì)系列活動(dòng)，旨在探尋世界品牌發(fā)展規(guī)律、解析世界品牌當(dāng)今發(fā)展格局、研判世界品牌未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，為品牌高質(zhì)量發(fā)展匯聚力量。

以品牌引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展

近年來(lái)，中國(guó)企業(yè)增強(qiáng)品牌意識(shí)、把握發(fā)展機(jī)遇，打造出一大批知名度高、美譽(yù)度強(qiáng)、影響力大的優(yōu)秀品牌，中國(guó)產(chǎn)品、中國(guó)服務(wù)、中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)揚(yáng)帆出海、走向世界，成為國(guó)際市場(chǎng)上閃光的“中國(guó)名片”。

——加強(qiáng)中國(guó)品牌建設(shè)，貫徹落實(shí)新發(fā)展理念。康師傅是1992年創(chuàng)立于天津的民族品牌企業(yè)。企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“高質(zhì)量發(fā)展應(yīng)該是可持續(xù)地發(fā)展。我們深刻認(rèn)識(shí)到，綠色發(fā)展是高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)在要求，綠色消費(fèi)正在成為越來(lái)越多消費(fèi)者的自覺選擇，綠色低碳產(chǎn)品的市場(chǎng)認(rèn)可度和占有率都在不斷提升。因此，積極主動(dòng)向綠色低碳轉(zhuǎn)型，既符合國(guó)家新發(fā)展理念的要求，又能夠順應(yīng)消費(fèi)者的綠色健康消費(fèi)需求，提升民族品牌的內(nèi)在價(jià)值。”

申洲國(guó)際集團(tuán)控股有限公司的主要生產(chǎn)基地位于寧波市經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)，同時(shí)在越南西寧省建有面料基地。在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，綠色發(fā)展包括產(chǎn)品的綠色化、流水線的綠色化等。今年2月，申洲國(guó)際集團(tuán)聯(lián)合國(guó)家電網(wǎng)浙江寧波供電公司進(jìn)行了越南西寧省德利工廠12.56MW分布式光伏（一期）項(xiàng)目改造，項(xiàng)目年發(fā)電量達(dá)1900萬(wàn)千瓦時(shí)，占工廠用電量的30%，高比例地使用綠色電能，節(jié)省了能源費(fèi)用開支。

——加強(qiáng)中國(guó)品牌建設(shè)，助力構(gòu)建新發(fā)展格局。五糧液是中國(guó)濃香型白酒的典型代表，也是知名民族品牌。2020年，五糧液市值突破萬(wàn)億元。近年來(lái)，五糧液積極優(yōu)化渠道結(jié)構(gòu)，提出“百城千縣萬(wàn)店”工程，提高公司的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)覆蓋率；在出海方面，五糧液是最早“走出去”的白酒企業(yè)之一，為了進(jìn)一步提升五糧液的國(guó)際知名度，企業(yè)積極參與國(guó)際重大活動(dòng)，如世界博覽會(huì)、中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)等。

——加強(qiáng)中國(guó)品牌建設(shè)，滿足人民高品質(zhì)生活需求。“家電消費(fèi)升級(jí)帶來(lái)的時(shí)代機(jī)遇，就是我們穩(wěn)定發(fā)展的最大底氣，每一個(gè)奮發(fā)有為的企業(yè)都會(huì)對(duì)未來(lái)發(fā)展抱有信心。”珠海格力電器股份有限公司董事長(zhǎng)董明珠說(shuō)，“我們將牢牢聚焦消費(fèi)者的美好生活需要，用創(chuàng)新點(diǎn)亮發(fā)展信心，增強(qiáng)發(fā)展動(dòng)能。”

“伊利在國(guó)標(biāo)線的基礎(chǔ)上，提升50%的標(biāo)準(zhǔn)制定了企標(biāo)線。在企標(biāo)線的基礎(chǔ)上，又提升20%的標(biāo)準(zhǔn)制定了內(nèi)控線。三條線層層把關(guān)，確保了質(zhì)量管控和產(chǎn)品品質(zhì)。”伊利集團(tuán)副總裁張軼鵬說(shuō)，伊利始終以“成為全球最值得信賴的健康食品提供者”為愿景，以消費(fèi)者為中心，提供最優(yōu)品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。

作為全球化先行者，海爾持續(xù)完善全球供應(yīng)鏈體系。“我們要把握新的消費(fèi)趨勢(shì), 堅(jiān)持自主創(chuàng)牌戰(zhàn)略，勇于成為消費(fèi)趨勢(shì)的造浪者，不斷創(chuàng)造新的消費(fèi)需求。”海爾集團(tuán)董事局主席、首席執(zhí)行官周云杰說(shuō)。

讓“中國(guó)品牌”閃耀世界

“人有德行 如水至清”。因一場(chǎng)盛會(huì)，世界目光再次匯聚德清。

“2023世界品牌莫干山大會(huì)的舉辦，是德清以一域增光為全局添彩的重要契機(jī)，將帶動(dòng)德清城市影響力實(shí)現(xiàn)新提升，對(duì)德清高質(zhì)量發(fā)展產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。”德清縣委主要負(fù)責(zé)人表示，要全力以赴確保大會(huì)辦成、辦好、辦出預(yù)期效果，成為展示“中國(guó)特色、浙江風(fēng)采、德清韻味”的成功盛會(huì)。

本次大會(huì)將是一場(chǎng)思想碰撞、凝聚智慧、交流共鑒的盛會(huì)。“如何構(gòu)建中國(guó)企業(yè)的全球品牌價(jià)值”“全球領(lǐng)先消費(fèi)品牌的成長(zhǎng)之路”“本土品牌的國(guó)際化與國(guó)際品牌的本土化”“中外品牌的價(jià)值共識(shí)”“永續(xù)創(chuàng)新動(dòng)能，引領(lǐng)品牌發(fā)展”……這些熱門話題將成為大會(huì)的核心議題。

有專家表示，品牌影響力決定一個(gè)國(guó)家在全球產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈中的地位，一個(gè)國(guó)家擁有的品牌越多，對(duì)價(jià)值鏈的主導(dǎo)力就越強(qiáng)。新征程中，下大力氣增強(qiáng)企業(yè)品牌發(fā)展能力，打造更多具有廣泛影響力的一流品牌，有效提升產(chǎn)品和服務(wù)附加值，有助于推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)由大向強(qiáng)。

以嶺藥業(yè)常務(wù)副總經(jīng)理張?zhí)N齡表示，在政策助力下，企業(yè)會(huì)積極布局國(guó)際市場(chǎng)，將中醫(yī)藥產(chǎn)品推向全球，把海外優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品引入國(guó)內(nèi)。當(dāng)前越來(lái)越多中藥企業(yè)走出國(guó)門，未來(lái)中醫(yī)藥行業(yè)的市場(chǎng)將更加廣闊。隨著以嶺藥業(yè)國(guó)際化進(jìn)程不斷加快，海外業(yè)務(wù)線的布局有望成為公司另一個(gè)營(yíng)收增長(zhǎng)點(diǎn)。

多位企業(yè)家認(rèn)為，中國(guó)企業(yè)和中國(guó)品牌要聯(lián)通國(guó)內(nèi)國(guó)際市場(chǎng)，堅(jiān)持“引進(jìn)來(lái)”和“走出去”并重，學(xué)習(xí)國(guó)際優(yōu)秀品牌經(jīng)驗(yàn)，借助全球品牌資源要素，更好地在國(guó)際市場(chǎng)上歷練成長(zhǎng)，不斷邁向全球產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值鏈中高端，樹立中國(guó)品牌的良好形象，為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展和品牌建設(shè)增添新動(dòng)力、開辟新空間。這次大會(huì)為中國(guó)企業(yè)找尋和探討中國(guó)特有的品牌建設(shè)之道提供了交流分享的平臺(tái)。（記者 張璇 呂昂）