北川石椅羌寨迎來大批游客。綿陽市文化廣播電視和旅游局 供圖

四川在線記者 吳夢琳 楊藝茂

史上最熱——四川省文化和旅游廳統計數據顯示，今年“五一”小長假全省接待游客4018.34萬人次，實現旅游收入201.23億元，兩項數據全面超越2019年同期水平，創歷史新高。

細剖這份“成績單”，背后是當前文旅消費格局持續轉型升級下，作為文旅大省，四川進一步服務游客提品質、創新供給促發展，以新場景、新產品、新體驗激發游客消費熱情。

射洪瞿河鎮牛心村舉辦“長桌宴”。射洪市文化廣播電視和旅游局 供圖

傳統景區持續火爆，多項數據超過2019年同期水平

“門票已售罄！” “五一”假期，成都大熊貓繁育研究基地、青城山—都江堰景區、樂山大佛、三星堆博物館等多個知名景區重現客滿盛況。

數據顯示，全省納入統計的829家A級景區接待游客2438.84萬人次，門票收入2.86億元，按可比口徑，較2019年分別增長28.9%、23.1%，旅游市場實現全面復蘇。成都大熊貓繁育研究基地更是憑借26.4萬人次的游客接待量，排名全國十大熱門景點第二位。

文旅廳統計數據還顯示，除海螺溝景區仍未開放外，全省15家國家5A級景區全面開放，熱點旅游景區游客接待量均超過疫情前水平，持續高位運行。其中，青城山—都江堰景區接待游客33.7萬人次，同比增長274.3%；樂山大佛景區接待游客18.76萬人次，同比增長280.1%；九寨溝景區接待游客8.45萬人次，同比增長364.1%。

景區火爆背后，來自于其自身在優勢資源基礎上提檔升級，優化產品供給與服務，滿足游客多樣需求。

黃龍極限耐力賽打造“文旅+體育”體驗。黃龍景區 供圖

5月1日，2023黃龍極限耐力賽“速攀黃龍”開賽，吸引來自全國各地愛好者參賽。通過賽事拉動旅游，黃龍景區在“五一”假期期間接待游客4.6萬人次，增長394.4%，并帶動松潘的吃、住等相關業態人氣。

安岳推出城市文旅會客廳、旅游景區自駕游、鄉村文旅體驗游、尋味安岳美食游四大文旅精品路線，串聯起多個重點景區，邀請游客聆聽“唐宋石刻的風聲”。

臥佛院景區。安岳縣文化廣播電視和旅游局 供圖

峨眉山景區舉辦“峨眉金頂 佛國花海”杜鵑花節，一口氣推出“一徑芳華”“十里花境”“百花深處”3條路線，吸引眾多游客多方位感受峨眉之美，景區接待游客達17.43萬人次，同比增長233.9%。

4月28日恢復開園的雅安市王崗坪景區，是“9·5”瀘定地震災后恢復重建景區恢復和產業發展重點項目之一。“五一”假期期間，王崗坪景區推出免門票入園優惠政策，舉辦了賞高山杜鵑、象棋挑戰賽等系列活動，假期景區內的酒店、帳篷等各類住宿均接近滿房狀態。

王崗坪景區可眺望貢嘎雪山。王崗坪景區 供圖

新場景融入新體驗，激發游客消費潛力釋放

在“五一”假期前夕，四川文旅推出最新宣傳片《一眼四川 半個中國》受到不少網友關注，讓游客感嘆四川的“千面萬貌”。

作為全國第一梯隊的文旅資源大省，四川推出世界遺產景區游、煙火都市游、特色鄉村游等特色旅游產品線路1000余條。從自駕阿壩“童話公路”看雪山美景到去北川石椅羌寨感受田園風光，從成都錦江夜游穿越城市燈火到去閬中古城體驗傳統民俗，營造濃厚節日消費氛圍，強力激發游客消費熱情。

“可以看到，文化創意與旅游融合，在新的場景下呈現新的業態，煙火成都游、‘網紅’大熊貓以及富有創意的文化活動，激發文旅市場潛力，帶動新的消費群體。”西南財經大學人文與藝術學院院長張斌說。

鄉村旅游隨著業態的多元融合發展，展現出更強勁的活力。在綿陽市涪城區，三大農業主題公園吸引不少家庭出游。當地聚焦研學、休閑、田園等主題，通過差異化發展，串珠成鏈形成半小時近郊鄉村旅游圈，滿足不同游客出行需求。

雅安雅魚村鄉村旅游多元體驗。雅安市文化體育和旅游局 供圖

眉山借助“東坡醉月地”國家夜間文化和旅游消費集聚區的高人氣，充分發揮帶動效應，推出東坡文化研學、洪雅避暑休閑、青神賞竹觀螢等主題，全新打造10余個文旅消費新場景。

在南充，當地文旅部門將民俗活動，覆蓋各縣（市、區）特色商圈、熱門景區景點、特色街巷、基層文化中心等近100個點位，打造“文藝度假”新模式。上演的經典川劇大幕戲《白蛇傳》、大型雜技情景劇《東方絲源》，圈粉了不少年輕觀眾。

飛豬發布數據顯示，今年“五一”假期，包含演出、玩樂、電競、餐飲等體驗元素在內的“酒店+X”套餐類商品備受青睞；同樣的，包含漢服、旅拍、展覽等體驗元素在內的“景區/樂園+X”商品也受熱捧，預訂量同比去年增長超10倍。

暖心“寵客”舉措覆蓋全面， “省心又舒心”呵護出游熱情

文旅消費券每日發放、政府單位停車場免費開放、局長熱線24小時開通、旅游專線增發車次……在這個“史上最熱‘五一’”背后，四川提前謀劃，推出覆蓋全面的系列“寵客”舉措，呵護游客出游熱情。

據悉，“五一”假期，全省接待省外游客占全省游客的24.3%，跨省游全面恢復。其中瀘州、宜賓、巴中等地專門推出吸引省外游客系列政策，提升跨省游文旅消費活力。

宜賓李莊古鎮夜景。宜賓市文化廣播電視和旅游局 供圖

宜賓啟動“浪漫江之頭·安逸游宜賓”系列文旅促消費活動，推出文化旅游活動66場，同時聯合縣（區）和景區對游客發放文旅消費券350萬元。其中，宜賓市文化廣播電視和旅游局聯合機場公司和市內外旅行社創新試點發放“航空+旅游”文旅消費券，對通過五糧液機場進出港20人（含）以上市外旅行團隊，每人最高可享受200元補貼，吸引市外游客來當地旅游。

在樂山，“紅馬甲”“黃絲帶”“藍制服”遍布全市：“紅馬甲”志愿者、網格員提供門票預定、咨詢投訴、應急救助等“一站式”優質服務40余萬人次；發動本地市民車輛主動系上“黃絲帶”愛心標識，為游客提供順便免費搭載服務，詮釋樂山人民文明好客的熾熱初心；1200余名交警身著“藍制服”堅守一線，實施輕微違章只提醒不處罰等有溫度的柔性執法。

全省上下全面開展文旅市場“大整治大提升”專項行動，確保游人如織的同時，市場井然有序，呵護游客出游熱情。

據文旅廳相關負責人介紹，假日期間，全省各級文旅部門通過落實屬地管理責任和行業監管責任，從疏導交通、解決停車難、開通旅游專線、延長開放時間、多渠道發布溫馨提示等方面，持續提升服務質量和游客滿意度。