(神州寫真)中國城市營銷掀熱潮 現(xiàn)象背后內(nèi)在邏輯引思索

中新社北京4月29日電 (記者 王婧)中國多地以“網(wǎng)紅”形象拉開了文旅產(chǎn)業(yè)的春季大幕，一場城市營銷大戰(zhàn)正在持續(xù)深入。

因免票而爆滿的泰山，“萬物皆可飛”的濰坊，實現(xiàn)“漢服自由”的西安，甚至年輕人心之向往的老牌“網(wǎng)紅城市”成都、長沙，此刻都比不上淄博的熱度。淄博燒烤火了月余，其“現(xiàn)象級”的城市營銷引發(fā)深層思索。

據(jù)報道，為迎接五一“進淄趕烤”的大批游客，淄博20天新建一座占地百余畝的燒烤城，4月28日正式營業(yè)，萬人“烤位”一座難求。淄博文旅局日前還發(fā)出“勸退”信，表明游客量已超出接待能力，勸“趕烤者”“知難而退”。

新燒烤城選址顯然經(jīng)過考量——周村區(qū)海月龍宮物流港是淄博乃至魯中地區(qū)最大的海鮮牛羊肉物流港，淄博燒烤約70%的食材供應(yīng)便來自于此。且其區(qū)位優(yōu)勢突出，處于京臺高速與濟青高速交會處，周邊五區(qū)三縣均可半小時到達，通達的公交線路數(shù)量也在增加。

淄博火了，網(wǎng)友急了，紛紛在地方領(lǐng)導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)留言板催促家鄉(xiāng)政府學(xué)習(xí)淄博模式。近來，各地“華山論劍”，冀望在文旅營銷大戰(zhàn)中分一杯羹。

山東濰坊國際風(fēng)箏會讓濰坊的周旅游訂單量(依美團平臺數(shù)據(jù)，包括酒店、民宿、景區(qū)門票等)增速一度高達382%，在齊魯大地拔得頭籌。濰坊市文旅局長“趁熱打鐵”，近日帶著7個縣市區(qū)文旅局長到淄博燒烤攤“攬客”，送風(fēng)箏、送蔬菜，歡迎游客再花半小時鐵路車程去濰坊轉(zhuǎn)一轉(zhuǎn)。此段視頻在網(wǎng)絡(luò)上火熱傳播。

濰坊還瞄準(zhǔn)年輕群體，喊出口號“不一young的濰坊”，新青年音樂節(jié)、大學(xué)生旅游藝術(shù)季等不少文旅活動都躍動著青春活力，更有“游濰坊送風(fēng)箏”“百元酒店”等優(yōu)惠活動。

四川阿壩州“申請出戰(zhàn)”。四姑娘山烤蟲草，畢棚溝阿壩漢堡，達古冰川云端青稞配咖啡，黃龍酸奶愛藍莓……宣傳片在微博發(fā)布5小時，“四川燒烤蟲草”話題收獲1700多萬閱讀量。

預(yù)計今年7月舉辦燒烤節(jié)的遼寧錦州似乎慢了幾拍。被譽為“燒烤界天花板”的錦州，為搶抓“五一”假期機遇，4月27日起到6月30日，預(yù)計向全國游客及錦州市民發(fā)放120萬元人民幣旅游消費券和60萬元錦州燒烤消費券。但與淄博模式相比，消費券顯然只是表象。

從文旅局長互相效仿、躋身“網(wǎng)紅”成功引流，到淄博燒烤引發(fā)業(yè)界瘋狂“內(nèi)卷”，城市營銷的內(nèi)外邏輯被前所未有地重視起來。以往景區(qū)火爆后物價飛漲等亂象，近期被淄博果斷遏制，“政府限價”“坐地降價”等標(biāo)簽給游客帶來更多好感，207家黨政機關(guān)事業(yè)單位更是“親民”，向社會免費開放停車場和洗手間，也為淄博模式增加了內(nèi)涵。

有評論認(rèn)為，燒烤技術(shù)、營銷訣竅、服務(wù)細(xì)節(jié)，只是出圈的“表”；服務(wù)型政府、現(xiàn)代化治理思維、人民至上，才是出圈的“里”。如何實現(xiàn)治理思維現(xiàn)代化，又如何以現(xiàn)代化治理思維提升現(xiàn)代化治理能力，是各地政府的共同命題。

“五一”前夕，政界、學(xué)界等開始流行淄博研討熱。河南南陽市專門召開研討會，分析“燒烤出圈”現(xiàn)象背后的社會原因、思想邏輯和現(xiàn)實路徑等。會議要求增強觸網(wǎng)本領(lǐng)，特別是要關(guān)注朝氣蓬勃、自帶流量、激情四射的青年群體。會議同時提出，如何更好地挖掘南陽優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、涵養(yǎng)市民人文素養(yǎng)、提升城市軟實力，是社科界迫切需要回答的重大理論和現(xiàn)實問題。

如標(biāo)準(zhǔn)排名城市研究院院長謝良兵所說，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展讓城市營銷理念傳導(dǎo)迅速，傳播成本降低，給了城市營銷下沉到二三線甚至四線城市的機會。

然而今年以來，大多數(shù)城市在打造“網(wǎng)紅”現(xiàn)象之外的舉措乏善可陳，這也使旁觀者對“網(wǎng)紅”城市能否持續(xù)發(fā)展給出問號。老牌“網(wǎng)紅城市”成都、重慶、西安、長沙等無不是以年輕姿態(tài)虜獲“Z世代”，同時又為產(chǎn)業(yè)發(fā)展招攬人才。當(dāng)恢復(fù)性旅游熱潮退去，城市的發(fā)展最終要回歸到產(chǎn)業(yè)上，回歸到吸引投資、激發(fā)經(jīng)濟活力上。

中共中央政治局4月28日的會議肯定了今年中國經(jīng)濟的開局，但也指出，當(dāng)前經(jīng)濟運行好轉(zhuǎn)主要是恢復(fù)性的，內(nèi)生動力還不強，需求仍然不足，經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級面臨新的阻力，推動高質(zhì)量發(fā)展仍需要克服不少困難挑戰(zhàn)。

這場以淄博為樣本的城市營銷大戰(zhàn)，或許將為中國帶來更深層的思考。(完)