半成品變身花式年夜飯,國潮“虎”文化強勢“圈粉”,桌游、劇本殺成為熱門打卡項目……伴隨“Z世代”(1995年至2009年出生人群)逐漸成為新的消費主力軍,“后浪”們的消費主張正在深刻影響著消費市場。

這個虎年春節(jié),帶著年輕印記的消費方式,閃爍出哪些別樣精彩?

“悅己消費”崛起,購物車載滿“美好生活”

一臺三明治早餐機——這是北京“95后”趙曉楠給自己置辦的虎年年貨。“擺在廚房顏值很高,做出來的食物也精致可口,用起來幸福感滿滿。”

沖牙器、美容儀、空氣炸鍋、筋膜槍……各式各樣的“網(wǎng)紅”小家電,成為年輕人的春節(jié)購物車新寵。

京東發(fā)布的報告顯示,2021年,注重提升生活幸福感、體驗感的“悅己消費”占比已超6成,其中,健康服務(wù)、旅游出行、珠寶首飾、寵物生活等成為增長最快的“悅己消費”品類。

專家表示,以“Z世代”為代表的年輕一代消費群體正在崛起,他們更關(guān)注顏值、品質(zhì)以及科技感等體驗,更看重消費對生活品質(zhì)的提升。

在“悅己消費”引領(lǐng)下,“年貨清單”也越來越有時代感和新味道。淘寶發(fā)布的“虎年春節(jié)十大新年貨”分別為洗地機、大廚預(yù)制年菜、滑雪服、劇本殺、低卡零食、春節(jié)智能手機殼、創(chuàng)意春聯(lián)、年宵花抱抱桶、虎頭帽、寵物新年衣服。

“Z世代”成為消費新主力,催生更加個性化、多元化消費需求,也讓更多“小而美”的細(xì)分市場迎來廣闊空間。

半成品or外賣?便捷與儀式感的精妙平衡

“海南人過年總喜歡花式吃雞,今年我做主,弄些外地菜系換換口味!”來自海南文昌的“95后”小夏說起今年的年夜飯頗為得意,把預(yù)制菜買回家,不到半小時就“變”出一桌豐盛的年夜飯。

這個春節(jié),便捷又充滿儀式感的預(yù)制菜深受年輕人喜愛。盒馬預(yù)制年菜北京地區(qū)銷量達(dá)到去年同期5倍;大潤發(fā)預(yù)計今年預(yù)制年菜總銷量同比增長50%;美團(tuán)平臺1月上旬外賣菜品中包含“年夜飯”“新年”字樣的訂單環(huán)比漲幅超1590%……

大潤發(fā)推出半成品預(yù)制年菜(受訪者供圖)

預(yù)制品和外賣年夜飯,讓年輕人在便捷與儀式感之間找到精妙平衡。“00后”女生蔡婷說,年夜飯不僅要好吃,還要好看、好“曬”。

在疫情防控倡導(dǎo)不聚集等情況下,外賣、預(yù)制菜、小份菜等新變化,不僅讓年夜飯消費更加豐富、多元,也加速推動餐飲企業(yè)線上線下融合發(fā)展。

“國潮+萌虎”,真香!

“如虎添翼”黃金手鏈、“鴻運升升”鳳羽胸針……將中國傳統(tǒng)文化元素融入黃金飾品,古法工藝與現(xiàn)代審美結(jié)合,讓傳統(tǒng)國產(chǎn)珠寶煥發(fā)新的生機。

“以前總覺得黃金飾品造型陳舊,不適合年輕人,這兩年國產(chǎn)品牌變化很大,很多國潮珠寶既時尚又有文化底蘊。”“95后”消費者李亞楠說。

這個虎年春節(jié),消費市場刮起濃濃“國”風(fēng)——

蘇寧易購依托線下門店推出100家年味寶藏館,展示奇趣年貨、國潮家電,受到年輕消費者歡迎;銀泰百貨舉行“京彩禧樂會”、國潮市集等主題活動,讓年輕人近距離體驗非遺文化;拼多多開啟“多多新國潮”消費季,玉澤面膜、鴻星爾克板鞋等國產(chǎn)年貨進(jìn)入暢銷榜;京東國風(fēng)“IP”禮盒訂單量同比增長超300%……

“今年春節(jié),我看到很多國產(chǎn)品牌結(jié)合虎年元素推出新品,有些還在海外平臺銷量很高,作為年輕人,很開心看到國貨帶著中國文化走向世界。”李亞楠說。

劇本殺、冰雪游,年輕人春節(jié)娛樂有新招

春節(jié)假期,各類密室逃脫、劇本殺游戲和Livehouse里,都活躍著年輕人的身影。

“大家聚在一起玩游戲,參與感很強,不僅妙趣橫生,也蠻考驗智力。”“95后”小賴說,充滿社交性和體驗感的各類桌游,成為越來越多年輕人過年娛樂的選擇。

1月24日,在蘭州市城關(guān)區(qū)一家劇本殺店內(nèi),年輕人結(jié)伴前來游玩。新華社記者任延昕 攝

這個春節(jié),冬奧會的舉辦還帶動了“Z世代”冰雪消費熱。飛豬數(shù)據(jù)顯示,“00后”春節(jié)冰雪旅游預(yù)訂量同比漲超80%。疫情防控下,冰雪游呈現(xiàn)本地化、小半徑特征,3小時路程內(nèi)的“家門口”滑雪備受青睞。

年輕人過春節(jié)的同時,也把新的消費理念“安利”給家中長輩。手機、智能手環(huán)、VR眼鏡……來自“Z世代”的“孝心年貨”,正在帶動更多“銀發(fā)族”共享數(shù)字生活。

不管是國潮“網(wǎng)紅”年貨,還是花式年夜飯、沉浸式桌游……“年”的含義在代代傳承中延續(xù)和更新,過年的方式也在不斷融入新元素,承載著人們對傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新表達(dá)和時代記憶。(記者王雨蕭、嚴(yán)賦憬)